Suite à la conclusion deLa saga Infinity des studios Marvel, de nombreux fans et critiques se sont demandé si le succès du studio pourrait se poursuivre dans sa prochaine phase. En 2021, Marvel a répondu à ces doutes avec une série de séries événement à succès sur Disney+ et quatre longs métrages, le dernier étantle recordSpider-Man : No Way Home (Pas de chemin à la maison). Pourtant, cela ne veut pas dire qu'il n'y a pas eu de problèmes, en particulier en ce qui concerne Disney etScarlett JohanssonVeuve noire.
La première sortie en salle de la phase 4 de Marvel était censée êtreVeuve noire, le film solo tant attendu de Scarlett Johansson. Cependant, en juillet 2021 et au milieu de l'incertitude entourant la fréquentation des salles de cinéma, Disney a décidépour sortir le film en salles et sur Disney+ via Premier Access simultanément.
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Dans les semaines qui ont suiviVeuve noireLes débuts de,Scarlett Johansson a porté plainte contre Disneyconcernant la gestion des bénéfices de la double sortie. La réponse de Disney a donné lieu à une bataille juridique publique et amère qui a duré plusieurs mois.
Alors queDisney et Johansson ont trouvé un accordEn octobre 2021, Hollywood se souvient. Après tout, le streaming n'est pas près de disparaître et l'industrie est en pleine mutation ; et maintenant, alors que la direction de Disney change, l'ancien PDG de l'entreprise a affirmé que ce changement était à l'origine de la guerre juridique entre Disney et la star de Marvel.
Bob Iger, directeur général de Disney, commente le procès intenté contre Scarlett Johansson
Interrogé sur le procès entre Disney etVeuve noireScarlett Johansson,Bob Iger, ancien PDG de Disneyexpliqué àLe New York Timesque« Tout change très vite »tout en abordant également la façon dont la technologie a perturbé« pratiques commerciales, y compris la manière dont les gens sont payés. »
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Bob Iger est devenu PDG de Disney pour la première fois en 2005 avantdémissionne de son poste début 2020Alors que Bob Chapek est le PDG depuis février 2020, Iger n'a démissionné de son poste de président de la société qu'en décembre 2021.
Au plus fort de la controverse, Iger -connu pour ses propres relations solides avec les talents et les créatifs- aurait étégênépar l'approche de Disney à l'égard du procès Johansson. En fait, lorsqu'on lui a demandé s'il voulait revenir sur la question dans l'interview, Iger a d'abord répondu"Pas vraiment."
Lorsqu'on l'a de nouveau interrogé sur la question, ainsi que sur ses réflexions sur ce qui se passe en ce moment à Hollywood, Iger n'a fait que louer Johansson avant de plonger dans la façon dont« Nous arrivons au point où les médias numériques transforment réellement l'industrie du cinéma » :
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« C'est une très bonne question. Plutôt que de parler spécifiquement d'elle, que j'aime beaucoup personnellement, et je pense qu'elle a vraiment du talent. Tout change très vite. C'est incroyable ce que la technologie fait pour bouleverser les entreprises existantes, les modèles commerciaux, les pratiques commerciales, y compris la façon dont les gens sont payés. Tout d'un coup, nous arrivons à un point où les médias numériques transforment vraiment l'industrie du cinéma. »
Cependant, en réalité, Iger a lui-même joué un rôle important dans la transformation de l’industrie du cinéma.
Tout au long de son mandat en tant que PDG de Disney, Iger a développé la propriété intellectuelle de l'entreprise, ayanta été le fer de lance de l'acquisition de Pixar et Marvel Entertainment, Lucasfilm et 21st Century Fox, ainsi quela création de Disney+.
En ce qui concerne le streaming, Iger a admis que - même si le COVID-19 n'avait pas eu lieu - le bilan des médias numériques et du streaming aurait eu lieu de toute façon :
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« Et de nombreux films, à un moment donné – et on peut mettre le Covid de côté, mais à un moment donné, ils auraient simplement suivi ce processus. Ils vont d’abord dans une grande salle, puis ils passent immédiatement en streaming. Ils sautent toutes ces étapes. »
Quant à l’impact de cette situation sur des talents comme Johansson, l’ancien PDG a reconnu que« L’ensemble du secteur a actuellement du mal à gérer la façon dont les gens sont payés »et que la pandémie était« perturber ce qui était déjà une activité qui était en train d'être perturbée » :
« Donc, le streamer numérique – Netflix ou Disney – paie généralement un montant forfaitaire pour le film, n’est-ce pas ? Et puis, il reste sur cette plateforme parfois pour toujours, ce qui signifie qu’il n’a pas d’autre vie. Donc les revenus qui y sont associés, d’une part, sont très différents en termes de provenance. Mais deuxièmement, ce n’est pas comme s’il y avait des revenus directs attribués à ce film… Donc toute l’industrie en ce moment a du mal à faire face à la façon dont les gens sont payés dans ce nouvel ordre mondial. Et ce qui se passait avec Scarlett, c’est qu’il y avait un… tout d’abord, le Covid perturbait vraiment ce qui était déjà une activité qui était en train d’être perturbée. »
Quant au conflit entre la compagnie et l'actrice suite àVeuve noireLors de la sortie hybride de Disney+, Iger a déclaré que la décision d'aller sur Disney+ est ce qui« a créé une tension » :
« Et donc, d'abord, la décision a été prise de retarder, de retarder, de retarder, puis finalement, la décision a été prise de sauter les cinémas et de passer directement au service. Et évidemment, cela a créé des tensions. »
Le rôle de Bob Iger sur Disney+
Même si Bob Iger était le président de la société en 2021 et tout au longVeuve noireLors de sa sortie controversée, il n'était pas le PDG.
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Bob Chapek est le responsable de la gestion du procès par Disneyet qui dirigera l'entreprise dans ce paysage changeant et souvent incertain. Néanmoins, compte tenu du rôle d'Iger dans l'acquisition de Marvel Entertainment et la création de Disney+, ainsi que de sa propre réputation en matière de gestion des talents, sa perspicacité est importante puisque ses actions ont positionné Disney pour cette situation.
L’un de ses commentaires les plus intéressants a été son aveu que le modèle traditionnel de sortie des films aurait changé quelle que soit la pandémie ; et même si la COVID-19 a sans aucun doute accéléré le processus, il aurait été utile de savoir si lui et la société avaient commencé à planifier ces éventualités contractuelles à l’avance.
Cependant, compte tenu de ce qui s’est passé avecVeuve noireet Johansson, cela ne semble pas être le cas ; eten raison de la réponse plutôt dure de Chapek, il ne semblait pas que ce soit une préoccupation que l'entreprise souhaitait résoudre à l'époque.
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En fait, la publicité du procès semble avoir étéle catalyseur alors que d'autres acteurs et actrices négocient désormais des contrats avec des considérations de streamingplutôt que de baser leurs contrats sur un système désormais désuet.
Certes, Iger n’avait pas tort en disant que le COVID-19 a perturbé« une entreprise qui était en train d’être perturbée. »Mais qu'est-ce qui a réellement conduit à cela ?"tension"c'était le manque de volonté de Disney de perturber ses moyens de paiement des redevances tout en adoptant un nouveau modèle économique.
Veuve noireest disponible en streaming sur Disney+
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