AT&T a eu du mal àgagner des abonnéspour HBO Max afin de compenser l'investissement qu'ils y ont investi. Le fait que la pandémie actuelle ait mis un terme aux sorties de films dans les salles de cinéma n'aide pas. AT&T a décidé de faire quelque chose d'assez drastique sans en parler à personne, à savoir annoncer que Warner Bros.sortira l'intégralité de sa série cinématographique de 2021 sur HBO Maxparallèlement à leur sortie en salles.
Pour le dire gentiment, cette décision n’a pas été accueillie positivement par toutes les parties,en particulierPrinciperéalisateur Christopher NolanetapparemmentLa brigade suicidepar James Gunn.
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Dans une tentative d'éteindre tous les incendies sur leurs ponts, Warner Bros. a commencé, seulement après l'annonce, à payer les acteurs et les réalisateurs et les acteurs sur la base de cette nouvelle stratégie de sortie.Wonder Woman 1984sur HBO Max, cette stratégie ne semble pas avoir apporté de gain considérable à AT&T ou Warner Bros., ce qui n'est pas de bon augure pour l'avenir du service de streaming.
UNE PERTE AU BOX-OFFICE ET UN GAIN D'ABONNÉS
Le Hollywood Reporter estrapportqueWonder Woman 1984, qui a rapporté 37,7 millions de dollars aux États-Unis et 110,7 millions de dollars à l'étranger pour un total de 148 millions de dollars, fera perdre à Warner Bros. plus de 100 millions de dollars au box-office selon leurs sources.
Le média n'a pas pu déterminer si cette perte serait atténuée par le gain de nouveaux abonnés pour HBO Max.
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Un autrerapportde THR a déterminé le nombre d'utilisateurs activés ajoutés à HBO Max. Début décembre, juste avant la sortie deWW84Sur leur plateforme de streaming, le PDG d'AT&T, John Stankey, a annoncé que le service approchait les 12,6 millions d'utilisateurs activés.
Cela signifie que le nombre de nouveaux utilisateurs activés, qui pourrait être attribué à l'ajout deWonder Woman 1984, était de 4,57 millions, comme ils l'ont rapporté. HBO Max a terminé l'année avec 17,17 millions d'utilisateurs activés.
John Stankey semblait heureux de ce résultat, affirmant que"La libération deWonder Woman 1984a contribué à porter le nombre de nos abonnés nationaux à HBO Max et HBO à plus de 41 millions, soit deux ans plus vite que nos prévisions initiales »,mais il n'a pas été précisé s'il s'agit de nouveaux utilisateurs ou d'utilisateurs qui ont mis à niveau leur abonnement HBO Now vers HBO Max, ce qui peut être fait gratuitement.
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UNE SITUATION INQUIÈTE POUR WARNER BROS.
Ce n’est pas une bonne chose pour Warner Bros., peu importe la façon dont John Stankey essaie de le présenter.
AT&T affirme avoir dépassé ses prévisions initiales de« deux années complètes »mais sans présence internationale, d'autres plateformes de streaming les battent toujours chez eux, et l'un de leurs plus gros blockbustersBombardement au box office, qui n'a généré que moins de cinq millions de nouveaux utilisateurs activés sur HBO Max. Cela ne présage donc rien de bon pour Warner Bros. et ses futures sorties s'ils obtiennent les mêmes résultats avec si peu de gains.
Même en imaginant que chacun de ces 4,57 millions d'utilisateurs activés est nouveau et a payé pour HBO Max, cela ne représenterait qu'environ 68,5 millions de dollars. Bien sûr, l'objectif principal est de faire en sorte que les abonnés restent fidèles et paient mensuellement, mais cela ne sera pas 100 % cohérent.
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Dans une enquête récente, seulement 23 % des participants ont déclaré s'être inscrits à HBO Max uniquement pour leWonder Womansuite, et que seulement 14 % de ce même pourcentage continueraient à s'abonner à HBO Max.
Gardez à l'esprit que Warner Bros.a payé 10 millions de dollars chacune à Gal Gadot et Patty Jenkinsen compensation de la décision hâtive de sortir le filmsur HBO Max en même temps dans les cinémas. En prenant cela en compte, le profit de ces nouveaux utilisateurs ne pourrait s’élever qu’à 48,5 millions de dollars.
Warner Bros. devra faire la même chose pour les réalisateurs et les stars d'autres sorties commeLa brigade suicide, ce qui rend cette opération sur HBO Max beaucoup moins lucrative que prévu initialement.
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