Presque tous les fans du MCU connaissent désormais le score : celui de 2019Avengers : Fin de partiesort quelques mois avantSpider-Man : loin de chez lui, qui devait couronner la grande saga Infinity de vingt-trois films des studios Marvel. Tout va bien jusqu'à ce que l'on considère le champ de mines marketing dans lequel Sony Pictures et Marvel se sont retrouvés à cette époque.
Bien sûr,Fin du jeucontenait des spoilers massifs pour les cinéphiles (le Blip qui efface la population, la disparition de Tony Stark). Ces spoilers ont joué un rôle important dans l'intrigue générale du film.Loin de la maison.
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Que pouvait faire Sony ? Ils ne pouvaient pas se contenter de diffuser une bande-annonce standard pour la suite très attendue de Spider-Man. Cela aurait été trop risqué pour garderLes Vengeursdétails de l'intrigue non dévoilés.
Un nouveau livre sur l'histoire de l'univers cinématographique Marvel fait le tour du monde ces derniers temps. Ce volume commémoratifcontient une multitude d'histoires inédites en coulissesetdétails sur la réalisation de The Infinity Saga.
Une solution marketing intelligente au problème Endgame/Spider-Man
Le livre mentionné ci-dessus,L'histoire des studios Marvel : la création de l'univers cinématographique Marvelpar Tara Bennett et Paul Terry, plonge dans le"incroyable"la façon dont Sony a géré le marketing deSpider-Man : loin de chez luiavec cette citation du président de Marvel Studios, Kevin Feige :
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« Sony a fait un travail incroyable avec le marketing. Si vous regardez la bande-annonce deLoin de la maison,"C'est une aventure estivale amusante avec Peter Parker et ses amis, et des méchants fous qui se produisent. Et puis la deuxième chose est : Tony est mort. Que va faire Peter ?"
Feige a continué en comparant le défi de la commercialisation du film avec les problèmes rencontrés par Disney et Marvel avecAvengers : Fin de partie:
« Révéler cela n'était pas différent du défi encore plus grand auquel Disney était confronté, qui était de commercialiser l'ensembleFin du jeuavec seulement les quinze premières minutes du film..."
La solution à ce défi ? Libérerla deuxième,Fin du jeu-spoiler chargéSpider-Manbande-annonce, précédé d'un message de l'acteur Tom Holland expliquant que la vidéo suivante contenait des détails de l'intrigue pourAvengers : Fin de partie
Le secret de Marvel et Sony a porté ses fruits
Ce n'est pas un secret que les deuxAvengers : Fin de partieetSpider-Man : loin de chez luiont gagné plus d'un milliard de dollars chacun, avecFin du jeudépassant même les deux milliards et détenant brièvement le titre de « film le plus rentable de tous les temps ».
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Ce succès est-il dû en partie au fait que les intrigues des deux films ont été si bien gardées secrètes ? Étant donné que certaines personnes affirment que les spoilers « gâchent le film », il n’est pas étonnant qu’une partie de ces personnes choisissent de simplement ignorer un film dont les détails de l’histoire ont été compromis. Certes, un tel groupe serait négligeable en taille par rapport au public global.
Les fans n'aiment tout simplement pas être gâtés, et font souvent de gros efforts pour l'éviter. En fin de compte, ce qui compte, c'est queAvengers : Fin de partieetSpider-Man : No Way Home (Pas de chemin à la maison)a livré un doublé satisfaisant pour couronner la saga Infinity des studios Marvel.
Le Web-Slinger de Tom Holland sera à nouveau visible le 17 décembre 2021Spider-Man : Pas de chemin à la maison.
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Jennifer McDonough est rédactrice chez The Direct depuis son lancement en 2020. Elle est responsable de la création d'articles d'actualité et de reportages. Elle a également une affinité particulière pour les figurines et les produits dérivés, dont elle se plaît à parler dans les articles qu'elle écrit, lorsque la situation l'exige.
