Les sorties 2022 de Marvel Studios ont rapporté près de 1,7 milliard de dollars entreDocteur Strange dans le multivers de la folieetThor : Amour et TonnerreLe studio de super-héros devrait également sortir son troisième film cette année,Black Panther : Wakanda pour toujoursle 11 novembre, qui pourrait devenir le plus gros revenu des troisaprès que le film original ait rapporté à lui seul plus de 1,3 milliard de dollars.
En général, 2022 a été une année de rebond pour le box-office après que la pandémie ait fait des ravages sur les sorties en salles de 2020 et 2021. Il y a eu des moments forts,y comprisTop Gun : MaverickLa performance historique de 1,4 milliard de dollars, etSpider-Man : No Way Home (Pas de chemin à la maison)a battu des records tout en rapportant 1,9 milliard de dollars à l'échelle mondiale avant sa réédition le 2 septembre.
Si les blockbusters à gros budget sont une excellente chose pour le renouveau actuel des salles de cinéma, il y a un problème plus important derrière le carburant des moteurs à réaction et les toiles d'araignées.
Les cinémas sont-ils condamnés à disparaître ?
Après les mastodontes du début juillet (Thor 4etLes Minions 2) est sorti en salles, le box-office est entré dans une période historiquement difficile. À mesure que davantage de données, de suivi et de projections sont calculés, il devient plus clair que le box-office national de 2022 rapportera environ les 2/3 de ce qui a été réalisé en 2019. Cela représente environ 7 milliards de dollars au box-office de cette année (11,4 milliards de dollars en 2019).
Si vous n'êtes pas convaincu, ne cherchez pas plus loin que Cineworld, qui envisage de déposer le bilan aux États-Unis. La société propriétaire de Regal Cinemas est déjà endettée de 5 milliards de dollars et n'a pas pu éviter ce plan de restructuration, car les recettes du box-office se sont rapidement taries.
CommePaletMatt Belloni a récemment souligné qu'un film pourrait ne pas atteindre 25 millions de dollars au box-office avantHalloween se termineouAdam noir en octobre. Deux mois de faible audience ne sont pas tenables pour les compagnies de théâtre qui luttent encore après une expérience de mort imminente due à la pandémie.
Lorsque la sécheresse prendra enfin fin, 2022 devrait se terminer avec des succès majeurs commePanthère noire 2etAvatar : La Voie de l'Eau, mais cela crée un précédent incroyablement instable pour les sociétés de cinéma.
La dépendance aux blockbusters à gros budget produits par Disney, Warner Bros, Universal et Paramount n’a jamais été aussi forte. Cela s’explique principalement par le fait que les productions à petit budget produites par ces sociétés sont envoyées à leurs services de streaming respectifs ou concédées sous licence à Apple TV+, Netflix ou Amazon.
Les films de bandes dessinées sont les plus rentables des années 2010. En 2019, lorsque les recettes du box-office mondial ont atteint le chiffre record de 42,5 milliards de dollars, quatre des six films les plus rentables étaient des films de super-héros, tous rapportant plus d'un milliard de dollars dans le monde.
Hollywood se dirige vers un avenir de production de films de type événement, tandis que les contenus plus rationalisés destinés aux consommateurs continueront de réduire le grand écran. Les salles de cinéma sont en train de s'enfoncer dans la destruction et Marvel pourrait être soit leur seul espoir, soit ce qui les mettra officiellement à terre.
L'avenir des studios Marvel au cinéma
Au Comic-Con de San Diego, Kevin Feige, directeur artistique de Marvel, a fait ce qu'il fait le mieux : créer du buzz. Feige aurait pu écrire un roman, donner un cours ou créer un guide pratique pour susciter l'enthousiasme et l'anticipation.
Aucun coup de poing n'a été mâché dans le Hall H lorsque Feige et sa compagnie ont présenté non seulement la cinquième phase du MCU, mais ont également taquiné une sixième phase remplie d'Avengers pour conclure lenouvellement intitulé « Multiverse Saga ».
Cette tactique marketing est un élément essentiel des studios Marvel, qui consiste à donner un avant-goût de ce qui se profile à l'horizon, même si les dates sont susceptibles de changer, si le casting n'est peut-être pas terminé ou si un projet finit par être complètement abandonné. Les fans s'en moquent, et Marvel le sait. Pour garder le public intéressé par ce qui se passe actuellement, il faut lui promettre que des événements majeurs sont imminents.
Ces événements que Marvel a générésLes films sont toujours diffusés dans des cinémas où le public se rend dans la salle la plus grande, la plus cool et la plus premium qu'il puisse trouver.
L'Association nationale des propriétaires de théâtre était peut-être encore plus enthousiasmée que les fans par les promesses de Feige concernant le Hall H.
Marvel Studios égalera un record établi en 2021 avec quatre films sortis par le studio en 2023.Alors que Marvel concentre beaucoup d'énergie sur le streaming sur Disney+, elle reste déterminée à remplir les salles au moins jusqu'en 2025.
Comment Marvel pourrait tuer les cinémas
Cela peut sembler rétrograde, mais comprenez que le MCU est un pilier majeur pour les cinémas qui vont de l'avant. Que se passe-t-il lorsque le pilier commence à vaciller, à se tortiller et peut-être même à se casser en deux ?
Il n'y a pas de faits à ce sujet, mais de nombreux cinéphiles pensent que la lassitude de Marvel pourrait devenir une réalité. Jusqu'à présent, cela n'a pas été le casSpider-Man : No Way Home (Pas de chemin à la maison)rapportant près de 2 milliards de dollars (sans large diffusion en Chine) etMultivers de la foliepresque 1 milliard de dollars à lui seul.
Alors, comment Marvel a-t-il pu tuer les salles de cinéma ? Lentement et douloureusement.
Au moins 12 films MCU seront projetés dans les salles entre 2023 et 2025. Au cours des 9 derniers mois,Pas de chemin à la maison,Docteur Strange 2, etThor 4ont contribué à un pourcentage significatif des recettes totales du box-office national et mondial.
Comme mentionné précédemment, l'avenir des cinémas dépendra largement des succès « sûrs » commeCapitaine AmériqueouLes Vengeurs.Si la lassitude de Marvel devient rapidement une réalité, ou si les nouveaux personnages et équipes n'obtiennent pas la même récompense que de 2012 à 2019, certains cinémas pourraient ne pas survivre.
Bien que la probabilité de générer de grosses recettes au box-office soit plus grande que prévu, les projets Marvel à venir commeCoups de foudre,Les Merveilles, etLamene sont pas garantis.
Bien que ce ne soit pas une comparaison parfaite en raison du climat sanitaire du moment, les films de Phase 4Shang-Chi et la légende des dix anneaux,Veuve noire, etÉternels totalisant environ 573 millions de dollars au box-office national.Pas de chemin à la maisonà lui seul, il a fait exactement le même montant.
Le troisième film de Tom Holland sur Spidey était une anomalieet ce n'est pas un signe de revenus historiques constants. Les chaînes de cinéma doivent peut-être envisager de réduire leurs effectifs, de vendre des locaux et de redéfinir ce que signifie une sortie au cinéma.
En dehors de Marvel, Star Wars est resté silencieux sur le front du cinéma, concentrant la majeure partie de son attention sur les séries Disney+ commeLe Mandalorien.L'autre grand studio de production de bandes dessinées, Warner Bros. Discovery et DC Films, va tenter (une fois de plus) de créer un univers cinématographique à succès sous une nouvelle direction. Mais cela pourrait prendre des années, et 2017Ligue des Justiciersa rapporté la somme déconcertante de 657,9 millions de dollars, bien loin des chiffres de MarvelLes Vengeurs,ayant généré un chiffre d’affaires brut de 1,5 milliard de dollars dans le monde en 2012.
2023 sera peut-être une amélioration par rapport à 2022, mais la dépendance aux blockbusters est flagrante. Marvel Studios s'est avéré être le premier studio à distribuer des succès constants au cours de la dernière décennie et pourrait définir la direction que prendra l'industrie du cinéma au cours de la prochaine décennie.
