Après la sécheresse littérale de contenu en 2020, Marvel Studios le propose cette année après avoir déjà publié trois séries MCU sur Disney+, etVeuve noireest à quelques semaines de sa sortie en salles.
Mais ce n'est pas tout. En plus de trois autres séries Disney+, le studio devrait sortir deux autres histoires Marvel dans le MCU plus tard cette année avecShang-Chi et la Légende des Dix Anneauxsuivi par leÉternels. Oh, et un petit film appeléSpider-Man : No Way Home (Pas de chemin à la maison), aussi.
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Un programme aussi chargé va à l'encontre des stratégies habituelles des studios. Mais, encore une fois, il s'agit de Marvel Studios, et comme ils déçoivent rarement les fans, les fans les déçoivent rarement.
Cependant, pour les experts en marketing de Disney, la richesse du contenu Marvel nécessite une stratégie, en particulier avantÉternels.
UN DIRIGEANT DE DISNEY PARLE DE MARKETING ETERNALS
Dans une interview avecLe Hollywood ReporterAsad Ayaz, directeur marketing de Disney, a expliqué qu'il devait« travailler à l'envers »et la stratégie marketing en jeu pour leÉternels:
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"AvecLoki, vous regardez la date de sortie de votre film ou de votre série et vous travaillez en quelque sorte à rebours à partir de cela en fonction de l'histoire que vous souhaitez raconter au cours de la campagne. Nous mettons beaucoup de réflexion et de créativité dans ce que nous voulons que les fans vivent, ce que nous voulons qu'ils possèdent lorsqu'ils voient le film et ne le gâchent pas nécessairement avant sa sortie. "
Maintenant queLokiest en cours, il semble que les équipes marketing d'Ayaz et de Disney se concentrent davantage surÉternels.Le film sort le 5 novembre 2021 et sa premièreLe teaser a accumulé 77 millions de vues en lignedans les 24 premières heures et a soulevé autant de questions qu’il a apporté de réponses.
Mais, selon Ayaz, le fait que"ça n'a vraiment rien révélé"était par conception. Ayaz a également indiqué que beaucoup plus de promotion est en cours, taquinant que« Nous avons encore beaucoup à faire à ce sujet » :
"Si tu voyais leÉternelsteaser, ça n'a vraiment rien donné. C'est juste une introduction aux personnages et au ton. C'était un teaser très, très précoce. Nous avons encore beaucoup à faire là-dessus. Nous serons très judicieux car nous avons d'autres films et émissions avantÉternelsfrapper. EtÉternelsest un film très spécial avec de nouveaux personnages, et nous avons déjà deux films Marvel avant cela. Cela nous donne donc un avantage pour les utiliser afin d'exposer davantage les gens àÉternels, mais aussi espacer les choses."
DepuisÉternelsLe film semble tellement différent avec un casting complet de nouveaux venus dans le MCU, qu'il est logique que la campagne marketing soit plus lente. Mais quelque chose de différent n'est pas une nouveauté pour Marvel Studios.
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Depuis des années, la diversité est un ingrédient essentiel de la recette secrète de Marvel. C'est pourquoi le studio peut diffuser autant de contenu sans craindre la lassitude des fans.
Qu'il s'agisse d'un film ou d'une série Disney+, chaque projet est assuré d'être unique et distinct. Et, même s'il incombe à Ayaz et au marketing de Disney de s'assurer que ces différences transparaissent dans la promotion, l'originalité que le studio continue d'apporter contribue certainement à leur entreprise.
Selon Ayaz, le caractère unique de chaque projet de la liste 2021 garantit qu'ils« Je n'ai pas l'impression qu'ils se mélangent ou qu'ils sont redondants ou répétitifs de quelque façon que ce soit : »
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"LokietVeuve noiresont deux propriétés uniques et très créatives. Vous regardez leShang Chiremorque et leVeuve noireremorque et leÉternels"Les bandes-annonces sont toutes complètement uniques. On n'a pas l'impression qu'elles se mélangent les unes aux autres, qu'elles sont redondantes ou répétitives. C'est donc une chose merveilleuse pour nous en tant qu'équipe marketing. Nous veillons à ce que la façon dont les fans les vivent soit unique et spéciale et qu'ils n'aient pas l'impression que toutes ces différentes propriétés Marvel vous frappent en même temps."
UTILISER MARVEL POUR COMMERCIALISER MARVEL
Bien que Marvel Studios soit une machine à contenu, l'équipe marketing de Disney l'est également par défaut, et entendre le point de vue d'Ayaz sur la stratégie de l'équipe marketing est fascinant étant donné qu'ils sont le pont entre le studio et les fans qui attendent avec impatience.
En outre, il est également intéressant d’entendre les réflexions d’Ayaz surÉternelsqui, comme il le dit, est« Un film vraiment spécial avec des personnages totalement nouveaux. »
Sa promesse d'avoir"il y a encore tellement à faire"concernant ce film, cela signifie que les fans n'ont vu que la pointe du marketing de ce film.
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De plus, le fait queVeuve noireetShang Chisortent avantÉternelsprésente des opportunités marketing pour présenter continuellement au public cette nouvelle liste de personnages. C'est juste un autre exemple de la façon dont le nombre insensé de films et de séries de Marvel peut être utilisé à son avantage plutôt qu'à son détriment.
Éternelsdevrait sortir en salles le 5 novembre 2021.
