LEGOa toujours été une marque haut de gamme, mais son achat n'a jamais semblé aussi coûteux qu'en 2024. Mais pourquoi est-elle si chère de nos jours ?
Alors que les bénéfices du groupe LEGO augmentent d'année en année, les prix de leurs produits augmentent également.Top 20 des ensembles LEGO les plus chersde tous les temps, tous sauf un sortis au cours de la dernière décennie.
De plus, six des entrées de la liste proviennent de laLego Star WarsLe thème est le gigantesque Faucon Millenium qui arrive en tête de liste. Les plus grands ensembles ne sont cependant pas les seuls concernés, le portefeuille de LEGO semblant être plus cher que jamais.
Les 5 principales raisons pour lesquelles les ensembles LEGO sont si chers aujourd'hui
Les décors sont plus détaillés que jamais
Les ensembles LEGO modernes suivent généralement une équation simple : plus il y a de pièces, plus c'est cher. Par conséquent,les plus grands ensembles LEGO Marvelvont nécessiter le plus gros montant d’argent.
Par rapport aux sets d'autrefois, les sets actuels sont souvent livrés avec beaucoup plus de pièces avec lesquelles jouer. Cela permet non seulement d'obtenir plus de détails sur les modèles et de maintenir les sets en adéquation avec les standards toujours plus élevés des consommateurs, mais cela permet également une plus grande variété dans l'expérience de construction.
Plusieurs petites pièces s'assemblant pour former une forme sont intrinsèquement plus intéressantes qu'un gros morceau de roche laid (bien que le kilométrage puisse varier).
Cependant, les pièces ont un prix, donc ces 101 pièces de grenouille nécessaires pour l'arbre bonsaï LEGO coûteront une jolie somme.
Alors que LEGO continue de repousser les limites avecnombre record de pièces pour de nouveaux ensembles comme le récent Avengers Tower, il est tout à fait naturel que les prix augmentent continuellement, car l'entreprise continue d'essayer de se surpasser.
L'inflation nous touche tous
L'époque où un client pouvait acheter un X-Wing pour 30 $ est révolue (à moins qu'il ne soit considérablement réduit, bien sûr). En repensant aux séries des années passées, on peut avoir envie de ces prix très bas.
Ces sentiments ne sont pas totalement infondés, même si l’inflation a certainement au moins un rôle à jouer dans la hausse des prix observée sur divers thèmes LEGO.
Prenons l'exemple du X-Wing. Le X-Wing original à l'échelle d'une minifigure est sorti en 1999 pour 30 $ aux États-Unis, ce qui représenterait environ 45 $ en tenant compte de l'inflation en 2021. Passons à cette même année, qui a vu la sortie d'un X-Wing mis à jour pour 50 $.
Oui, l'ensemble mis à jour est toujours légèrement plus cher que son prédécesseur, mais il est également livré avec 200 pièces supplémentaires. Bien sûr, ce n'est qu'un cas parmi d'autres. L'ancien designer LEGO James May, viaJeu de briques, a souligné que l'ensemble Eldorado Fortress était vendu 66 $ en 1989 (environ 165 $ ajusté en fonction de l'inflation en 2023), tandis que le remake de l'ensemble était vendu au détail pour 190 $.
Il s'agit d'une augmentation plus importante, mais encore une fois, le nombre de pièces doit également être pris en compte. La forteresse Eldorado originale était livrée avec 506 pièces et le remake en contenait 5 fois plus, soit 2 509 pièces.
L'inflation a-t-elle un impact sur les prix des produits LEGO ? Oui. Les consommateurs en ont-ils plus pour leur argent aujourd'hui ? Oui également.
LEGO est LE leader du marché
Mettez de côté Mega Construx et K'Nex. LEGO détient la plus grande part de marché de ses concurrents et, par conséquent, n'a aucun problème à facturer des prix plus élevés pour ses produits.
Mais ce ne sont pas seulement des jouets à base de briques, ce sont des jouets, point final.Homme d'ÉtatLe groupe LEGO a enregistré le chiffre d'affaires annuel le plus élevé de toutes les entreprises de jouets en 2023, éclipsant des sociétés comme Bandai Namco, Mattel et Hasbro.
Le nombre de pièces a déjà été mentionné comme un facteur majeur contribuant à la hausse des prix, mais tous les ensembles ne sont pas vendus au même prix. Certains produits commele X-Jet deX-Men '97 ouAhsoka'sdiorama de la bataille finale deVague d'été 2024 de sets LEGO Star Warssont excessivement chers malgré un nombre de pièces relativement faible. Pourquoi ?
Parce que LEGO pense que les consommateurs sont prêts à payer des prix exorbitants pour un produit désirable. Les fans se rueront sur le seul ensemble qui comprend une figurine LEGO Rogue, et l'entreprise y voit une opportunité de gagner quelques dollars supplémentaires.
LEGO cible davantage les adultes
Bien que LEGO n'ait jamais été uniquement un passe-temps pour les enfants (croyez l'auteur), l'activité à base de briques s'adresse de plus en plus au public adulte ces derniers temps.
Cette pratique a largement débuté en 2020, lorsque certains ensembles plus grands ont été marqués « 18+ », qui seront plus tard rebaptisés LEGO Icons pour attirer encore plus un public plus âgé. La stratégie marketing « Adults Welcome » de LEGO se résume à un principe fondamental : les enfants n'ont pas beaucoup d'argent.
Les adultes, en revanche, ont généralement un revenu disponible beaucoup plus élevé. Il est donc logique que les ensembles qui plairaient le plus aux adultes, comme la collection botanique, soient des ensembles basés sur des IP plus anciennes commeRetour vers le futuretchasseurs de fantômes, et les produits qui sont tout simplement, euh, les plus gros sont aussi ceux dont les prix sont les plus élevés.
Cependant, même les séries qui pourraient s'en sortir en s'adressant à un public plus large sont touchées.La légende de ZeldaL'ensemble inspiré du Grand Arbre Mojo de la franchise a reçu un prix très élevé de 300 $, ce qui rend l'ensemble relativement inaccessible pour les enfants.
Pourquoi fabriquer des modèles plus petits d'une maison du village de Kakariko ou d'une scène d'entraînement à l'arbalète de Link à des prix inférieurs alors que le groupe LEGO peut fabriquer une construction massive qu'il peut facturer plus cher et qui cible les consommateurs les plus fortunés ?
Parce que la société peut se permettre de détourner l'attention des adultes, dont beaucoup constituent laZeldafandom, ils peuvent également facturer des tarifs plus élevés pour ces modèles souhaitables.
[Les 12 meilleurs ensembles LEGO pour adultes]
Une propriété intellectuelle précieuse n’est pas bon marché
Bien que LEGO ait à son actif plusieurs thèmes maison, une grande partie de l'attrait vient de ces marques astucieuses que les clients peuvent pointer du doigt et aller,« Je reconnais cette chose. »
Mais ces propriétaires de propriété intellectuelle veulent leur part du gâteau. Cela signifie souvent qu'une partie du prix sert directement à couvrir le coût des droits de fabrication du coffret, ce qui signifie que les coffrets qui ne sont pas limités par des partenariats de marque ont souvent une meilleure valeur.
Le temple de la ville du tournoi LEGO Ninjago est vendu au détail pour 250 $ avec 3489 pièces et 14 figurines. De son côté, l'ensemble Donjons & Dragons : Le Conte du Dragon Rouge a nécessité 100 $ supplémentaires pour atteindre ce nombre de pièces, et est vendu au détail pour 360 $ avec un nombre de pièces de 3745 pièces et 11 figurines.
D'une manière générale, si un client souhaite un ensemble basé sur une certaine propriété, il devra débourser une somme bien plus importante que pour un ensemble autonome.
Il existe, comme toujours, quelques exceptions. Prenons par exemple les récents ensembles LEGO Fortnite. Le modèle Supply Llama est vendu au détail pour 40 $ et est livré avec près de 700 pièces. Chez la souris, Tantive IV de Star Wars est vendu au double du prix et dépasse à peine les 650 pièces.
Parfois, les détenteurs de droits d'auteur décideront d'être un peu généreux envers les consommateurs et autoriseront des ensembles à un prix plus accessible. D'autres fois, ils demanderont aux acheteurs de débourser des fonds parce que c'estGuerres des étoiles.
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