Le dimanche du Super Bowl offre l’opportunité publicitaire la plus unique de chaque année civile.
Avec plus de cent millions de personnes qui regardent le grand match chaque premier dimanche de février, les spots publicitaires deviennent des biens immobiliers extrêmement précieux. Pour cette raison, trente secondes de temps d'antennecoûte aux annonceurs plus de cinq millions de dollars, ce qui oblige les studios de cinéma à montrer le meilleur d'eux-mêmes dans un laps de temps très limité.
Pourtant, la durée plus courte des spots du Super Bowl est souvent un avantage net. Si la sortie d'un film est encore lointaine, le studio suscite l'intérêt pour son film sans avoir à en révéler trop. Si son film est proche de sa sortie, ces trente secondes peuvent être consacrées à l'élaboration d'anciennes bandes-annonces. Alors, vraiment, qui peut perdre ici ?
Malgré l'essor du streaming dans le monde entier, le Super Bowl est traditionnellement diffusé en direct sur les chaînes de télévision. Mais cela ne signifie pas que le monde du streaming ne peut pas également bénéficier des publicités du Super Bowl. Avec un accès instantané à des milliers d'images à portée de main, certains studios ont utilisé le Super Bowl pour donner au public un premier aperçu d'un projet dont la première était imminente.
Les fans s'en souviendront sûrementNetflix pousse cette démarche à l'extrême en 2018quand ils ont sorti leur toute première bande-annonce pourLe paradoxe de Cloverfield,et a annoncé que le film complet serait diffusé plus tard dans la soirée. Bien que ce film ait laissé beaucoup à désirer, la rapidité avec laquelle les publicités du Super Bowl ont été diffusées a suscité un intérêt considérable pour le projet.
Warner Bros. se trouve dans une situation sans précédent cette année, et je ne parle pas deles dizaines de sorties en salles qu'ils proposent sur HBO MaxLeur service de streaming s'apprête à diffuser une version director's cut d'un film vieux de quatre ans avec une durée d'exécution deux fois supérieure à celle de l'original, trois fois plus de personnages et quatre fois plus de confusion pour le fan occasionnel.
En moins de deux mois,La Ligue de Justice de Zack Snyderpremières sur HBO Max.Mis à part une bobine de grésillement en août, unlook mis à jour en novembre, etune nouvelle image teaserSur le Reddit du réalisateur, tous les mardis, il n'y a eu pratiquement aucune campagne marketing pour ce projet massif.
Le Super Bowl de dimanche est la meilleure occasion d'attirer le plus de spectateurs sur cette épopée de quatre heures, mais Warner Bros. va-t-il franchir le pas ? Voici pourquoi (et pourquoi pas)La Ligue de Justice de Zack Snyderaura droit à une bande-annonce pendant le grand match.
La version Snyder Cut a besoin d'être mise en avant au Super Bowl
Ce film estdans moins de deux moisEst-ce que tu en as l'impression ?
Bien sûr, nous vivons une époque étrange. La campagne marketing typique d'un film n'existe tout simplement pas en 2021. Mais tout cela mis à part, les services de streaming offrent une réelle stabilité dans un monde imprévisible.
Disney+ a pu respecter les dates de sortie qu'ils avaient fixéesLe Mandalorienla deuxième saison de etWandaVisionsans problème, et ont chargé les semaines précédant leurs sorties avec des teasers, des bandes-annonces et des spots télévisés pour faire vibrer les fans.
Le but d'une campagne marketing n'est pas de vendre un film aux fans inconditionnels qui décortiquent chaque image d'une bande-annonce ; ils sont déjà convaincus. Le marketing est plutôt conçu pour le client en uniforme. Son but est de mettre en valeur le produit, d'expliquer pourquoi il vaut votre argent et de vous faire savoir où vous pouvez le trouver. Pour qu'un film réussisse, il doit attirer l'attention des fans inconditionnels comme des spectateurs occasionnels.
Les fans de The Snyder Cut ont déjà encerclé la date du 18 mars sur leur calendrier. Après tout, c'est leur passion inébranlable qui a permis à cette adaptation de voir le jour. Mais du côté des fans occasionnels, Warner Bros. n'a pratiquement rien fait pour susciter l'intérêt pour ce film.
La Ligue de Justice de Zack Snyderest une adaptation de quatre heures d'un film raté de 2017, complétée par de nouvelles images, de nouveaux personnages, un soutien financier et une liberté créative. C'est un projet qu'Hollywood n'a jamais vu auparavant et ne reverra probablement jamais. Et le fan occasionnel ne sait probablement même pas qu'il existe.
Warner Bros. doit abandonner une place pourLa Ligue de Justice de Zack Snyderpendant le Super Bowl. Après tout, Snyder vient d'annoncer la date de sortie du film le 18 mars, donc dimanche est l'occasion idéale de lancer cette campagne marketing et de familiariser le public avec le concept le plus fou de l'histoire du cinéma. Donnez au Super Bowl trente secondes de personnages familiers, ainsi que quelques nouveaux, et parsemez-le de cartons-titres expliquant brièvement le principe.
« La vision achevée, quatre ans de préparation, la Justice League de Zack Snyder. »
Ce film est déjà dans une situation incroyablement désavantageuse.La Ligue de Justice de Snyderdevrait sortir un jour avant la sortie du MCULe Faucon et le Soldat de l'Hiverpremières, unela série aura probablement un peu de temps d'antenne pour le Super Bowl dimancheSi Warner Bros. veut concurrencer la série étoilée en mars, ils ne peuvent pas laisser Marvel Studios sortir du grand jeu avec tout ce buzz.
Pourquoi Warner Bros. ne le commercialisera pas
On a vraiment l’impression que Warner Bros. fait comme si ce film n’existait pas.
Bien sûr, ils ont donné le feu vert à la nouvelle version au début de l'été dernier. Et oui, ils auraient investi 70 millions de dollars dans des reprises. Cela dit, des rapports récents montrent assez clairement que Warner Bros. a décidé de donner le feu vert parce qu'ils ne pouvaient plus supporter le tollé suscité. En fait, c'était tellement mauvais que Sean O'Connel a écrit un livre à ce sujet intituléSortie du Snyder Cut : la folle histoire vraie derrière le combat qui a sauvé la Justice League de Zack Snyder.Des extraits du livre ont fait le tour du monde et ont révélé commentles fans inonderaient les publications sur les réseaux sociaux de Warner Bros. sans rapport avec le sujetexigeant qu'ils publient plutôt le Snyder Cut.
Avec une plateforme comme HBO Max qui avait un potentiel de faible risque et de récompense élevée tout en étant également avide de contenu original, donner le feu vert à la version du film de Snyder semblait une évidence.
Et pourtant, nous voici, près d'un an plus tard, avec le film très attendu à l'horizon, et pas un mot de Warner Bros. DC FanDome a lancé une bande-annonce en août qui regorgeait de nouvelles images. Depuis lors, Zack Snyder a partagé de nouvelles images fixes, des concepts artistiques etdes affiches sur ses différentes pages de réseaux sociauxPourquoi fait-il tout le travail ?
Autant les fans (ainsi que le casting) le souhaitent#RestoreTheSnyderVerse, il devient de plus en plus évident que l'avenir de DC Films n'implique pas le réalisateur préféré des fans. Warner Bros. avance avecdes projets qui changent le monde commeLe flash, qui mènera le DCEU dans une nouvelle direction multiverselle. Cela ouvrira la porte à diredes histoires d'ailleurs commeLe Batman, qui mettra en lumière le Caped Crusader et le tiendra à l'écart du grand univers cinématographique.
Avec cette nouvelle direction en tête, le Snyder Cut est l'occasion de tirer un trait sur une ère bientôt terminée du DCEU. Curieusement, le fait que Warner Bros. ait donné à Zack Snyder l'opportunité de mettre fin à son mandat comme il le souhaitait est un geste qui va à l'encontre de leurs plans pour l'avenir. C'est presque comme s'ils faisaient un pas en arrière avant d'en faire un en avant. Donc pour eux, la simple permission de laisser ce film se produire est plus que suffisante.
Le studio ne souhaite probablement pas créer d'attentes majeures pour un projet qui ne lui semble pas prometteur, ce qui est logique d'un point de vue commercial. Investir cinq millions de dollars supplémentaires dans le Snyder Cut est une somme que Warner Bros. préfère investir dans quelque chose dans lequel il pourra investir à long terme.
Alors... Est-ce que ça va arriver ?
Maintenant que les deux côtés de cette médaille du « vont-ils-ils-ne-vont-ils-pas » ont été analysés, les avantages et les inconvénients étant exposés du mieux possible, je suis arrivé à la conclusion quenous n'aurons probablement pas de bande-annonce du Snyder Cut le dimanche du Super Bowl.
Pour les annonceurs, un spot télévisé pour le Super Bowl est le signe ultime de confiance et d'approbation d'un projet. Le Snyder Cut a été donné le feu vert non pas pour attirer de nouveaux fans, mais pour apaiser les légions déjà derrière la vision de Zack Snyder qui n'ont pas besoin d'une publicité brillante pour y adhérer.
Cela a été certifié lorsque le studio a donnéLa Ligue de Justice de Zack Snyderla date de sortie extrêmement claustrophobe du 18 mars, un jour avantLe Faucon et le Soldat de l'Hiverdébuts. Lorsque ce week-end arrivera, la série en duo de Sam Wilson et Bucky Barnes aura derrière elle une campagne marketing complète (et siWandaVisioncontinue de l'écraser, une finale épique sur laquelle s'appuyer). Le Snyder Cut doit présenter un projet de quatre heures seulement 24 heures plus tôt, un jour ouvrable, sans élan marketing et avec un public terneWonder Woman 1984comme son prédécesseur HBO Max.
Dès le départ, ce film a été réalisé par son mouvement de fans pour son mouvement de fans. Donc, dans un effort pour s'assurer qu'il s'agit d'un film unique et autonome, Warner Bros. se positionneLa Ligue de Justice de Zack Snyderd'être largement éclipsé en un jour après être enfin disponible au monde.
Warner Bros. ne donne pratiquement pas à ce film le temps de respirer, ce qui devrait vous diretout ce que vous devez savoir sur leurs aspirations à ce sujet.Néanmoins, le jour de publicité le plus important de l'année est le dimanche, et Warner Bros. a un film à venir.
La balle est dans leur camp : vont-ils tenter leur chance ?
