Disneya officiellement activé sa plateforme de streaming,Disney+, en 2019 sous la direction du PDG Bob Iger. Les abonnés disposaient d'une énorme bibliothèque de films et d'émissions de télévision, à la fois animés et en direct, que l'entreprise avait produits tout au long de sa longue histoire. Dès le début, Disney+ a été conçu de manière similaire à d'autres services de streaming tels que Netflix ou HBO Max, mais l'argument de vente était qu'il était entièrement adapté aux familles.
Selon Disney, les parents n'auraient pas à s'inquiéter pour leurdes enfants tombent sur un film classé Rou une émission qu'ils jugeaient inappropriée. Cette formule a fonctionné et est restée la même pendant plus d'un an jusqu'à ce que les émissions de la saga Defenders de Marvel soient déplacées de Netflix vers Disney+ le 16 mars.
Le service de streaming propose désormais des séries telles queCasse-couetLe Punisherdans son catalogue, tous deux classés TV-MA, l'équivalent télévisuel d'une classification R. Cependant, Disney+ a ajouté une fonction de contrôle parental qui verrouille les comptes avec un mot de passe pour lutter contre l'ajout de ces projets. Peu de temps après, en juillet, les deuxDead Poolfilms etLogan,tous classés R, ont été ajoutés à Disney+de plus, rendant la plateforme plus attrayante pour les adultes.
Le PDG de Disney, Bob Chapek, a récemment commenté l'avenir de la marque Disney, en particulier en ce qui concerne ces projets plus destinés aux adultes, et a laissé entendre que les fans peuvent s'attendre à voir bientôt une augmentation de ce type de contenu.
Le PDG de Disney, Bob Chapek, évoque des projets plus matures
Dans une interview avecle journal Wall StreetLe PDG de Disney, Bob Chapek, a été interrogé sur la mesure dans laquelle la marque entendait s'étendre en matière d'ajout ou de production de contenu destiné à un public plus mature.
Chapek a commencé par dire qu'il est« étonné de l'élasticité »de Disney et a ajouté qu'il avait l'impression que les parents étaient"je ne vais probablement pas regarder un autre film d'animation"quand ils regardent quelque chose sans leurs enfants :
« Je ne porterai pas de jugement sur un titre en particulier, mais ce que je peux vous dire, c'est que chaque jour, même après 30 ans, je suis étonné de l'élasticité de la marque Disney. Je dis toujours que… nos fans et notre public mettent leurs enfants au lit le soir après avoir regardé Pinocchio, Dumbo ou La Petite Sirène, ils ne regarderont probablement pas un autre film d'animation. Ils veulent quelque chose pour eux. »
Le PDG a ensuite poursuivi en disant qu'il le faisait« respecter (l’)héritage »du nom Disney, mais il pense aussi qu'ils pourraient être plus prudents avec la marque« que la base de consommateurs : »
« Et encore une fois, je veux respecter l'héritage, je veux respecter ce qu'est cette marque. Mais en même temps, je sais que nous sommes peut-être encore plus attachés à ce qu'est « Disney » que ne l'est la base de consommateurs. »
Chapek a ajouté que la marque souhaite finalement« écouter (leur) public »,et si le public est plus à l'aise avec des projets matures, cela donne à Disney« plus de degrés de liberté »pour produire plus de contenu dans ce domaine :
« Si la base de consommateurs a plus d'élasticité que nous n'en avons traditionnellement pour trouver ce qu'est "Disney", alors nous devrions probablement écouter notre public, ce qui signifie que nous avons plus de degrés de liberté que nous le pensions probablement. »
Disney s’éloigne-t-il du côté familial ?
À ses débuts, Disney créait du contenu pour les enfants. Les films d'animation produits au milieu des années 1900, tels queLa Belle au bois dormantouPinocchioIls n'étaient pas censés contenir des thèmes pour adultes, mais cela ne signifiait pas que le public plus âgé et plus mature ne pouvait pas les apprécier également.
Aujourd'hui, il est clair que Disney a beaucoup changé. Désormais, Disney ne crée plus seulement du contenu à partir de son propre studio, mais également à partir de franchises telles queGuerres des étoileset leMCULa marque a réussi à conserver des films et des émissions dans les recoins de la marque destinés aux familles, mais certains projets ont commencé à se diversifier vers le côté plus mature afin de rester fidèles à certains personnages, comme Deadpool.
LeDead PoolLes films ne sont certainement pas faits pour être vus par les enfants, mais Marvel Studios ne veut pas changer la nature de ce personnage juste pour répondre à un public spécifique. Il en va de même pour un prochain projet d'animation au sein du MCU intituléLes zombies Marvel, qui a étéconfirmé comme ayant une classification TV-MA. Semblable àRick et Morty,Des morts-vivantsest une émission d'animation qui n'est pas créée pour les enfants.
Cependant, Bob Chapek ne dit pas que Disney ne créera plus que du contenu pour adultes. Le PDG fait savoir aux fans que l'entreprise est à l'écoute et comprend qu'il existe une demande pour ce type de contenu, elle veut donc écouter et en faire une option. Il y aura toujours des histoires classiques de Disney réalisées en live-action et en animation, et la magie enfantine de Disney qui est présente depuis la création de l'entreprise sera toujours présente dans un grand nombre de projets du studio.
