Disney+abrite une pléthore de contenu provenant deMarvel, Star Wars, Pixar, Disney,et National Geographic. Le service de streaming populaire a connu une croissance exponentielle de son nombre d'abonnés au fil des ans, tout en élargissant constamment sa bibliothèque de contenu.Disney+ s'agrandit avec de nouvelles émissions et de nouveaux films, la Maison de la Souris a récemment décidé de faire bouger les choses en ajoutant une nouvelle façon pour les consommateurs de profiter du service avec des publicités.
Disney+ est sans publicité depuis son lancement en novembre 2019, mais ce nouveau plan de paiement offrira aux abonnés Disney+ un tarif réduit avec des publicités. Des rapports ont révélé que la raison derrière ce changement étaiten partie à cause de la popularité de Marvel et de Star Wars, ce qui incite les annonceurs à se lancer dans le battage médiatique autour de Disney+.
Désormais, de nouveaux détails sur la nouvelle option d’abonné sont apparus.
Disney+ s'apprête à étendre ses plans enajout d'une nouvelle option de niveau d'annonce.
Rita Ferro, présidente des ventes publicitaires et des partenariats de Disney, s'est entretenue avecle journal Wall Streetpour expliquer la nouvelle option d'abonnement du service de streaming tout en partageant le plan de la Maison de la Souris pour collecter des données :
« Nous ne collecterons jamais de données sur des enfants individuellement pour les cibler. »
Le rapport révèle que le plan prévoit une charge publicitaire d'environ quatre minutes par heure, ce qui est nettement inférieur à la plupart des concurrents de Disney+ et à ce que l'on peut trouver à la télévision traditionnelle.
Ferro a révélé que le niveau financé par la publicité de Hulu montre des publicités pour« presque deux fois plus de temps que Disney+. »
En comparaison, le service Peacock de NBC Universal diffuse environ cinq minutes de publicités par heure, tandis que Warner Bros. a indiqué que HBO Max n'en diffuserait pas plus de quatre minutes par heure. Dans la télévision traditionnelle, les charges publicitaires se situent généralement entre 18 et 23 minutes par heure, selon les recherches de Kantar.
Le Wall Street Journal a noté que les acheteurs de publicités affirment que Disney+ cherche à facturer aux annonceurs entre 50 et 60 dollars pour atteindre 1 000 téléspectateurs. Cependant, Disney a refusé de commenter les prix susmentionnés.
Les acheteurs de publicités ont néanmoins révélé que la fourchette de prix était conforme à celle des autres principaux services de streaming. Malgré cela, le prix reste élevé, étant donné que les marques ne peuvent pas demander que leur publicité apparaisse sur des programmes spécifiques.
Au milieu de tout cela, le WSJ a reconnu le fait que la perspective de publicités sur Disney+ est passionnante, principalement parce que les services de streaming sont les meilleurs pour atteindre les jeunes, car ce groupe social utilise de moins en moins la télévision traditionnelle.
Dans un rapport distinct,Variétéa noté que Disney a déjà alerté les agences de publicité que la nouvelle option de niveau de Disney+ n'acceptera pas« Publicité sur l'alcool ou publicité politique »En outre, Disney+ ne devrait pas accepter de publicités de médias ou de studios de divertissement concurrents, afin d'empêcher ses concurrents de détourner ses abonnés.
Disney devrait également se montrer prudent quant à la diffusion de publicités parallèlement à« des spectacles destinés à un public préscolaire ».Il ne diffusera pas non plus de publicités lorsqu’un profil utilisateur indique qu’un jeune enfant regarde les émissions.
Les publicités vont-elles nuire à Disney+ à long terme ?
Si les publicités peuvent être gênantes pour certains, une option moins chère est un avantage pour les consommateurs qui n’ont pas encore souscrit à un abonnement Disney+. Cette initiative est également une bonne nouvelle pour les territoires internationaux, principalement parce qu’ils peuvent l’offrir à un prix plus abordable.
Il existe néanmoins une situation regrettable en ce qui concerne les abonnements basés sur la publicité. Les plateformes basées sur la publicité font l'objet de plaintes fréquentes sur les réseaux sociaux concernant les nuisances causées par les interruptions.
Cela pourrait également potentiellement perturber une fonctionnalité clé introduite par Disney+,quel est le programme GroupWatch. Si un utilisateur est abonné à un forfait basé sur des niveaux de publicité, ce spectateur ne bénéficiera pas d'une soirée de visionnage transparente avec le reste du groupe qui a bénéficié de la version premium sans publicité.
Il est également intéressant de noter que les jeunes téléspectateurs ne sont pas susceptibles d'être exposés aux publicités. Cela pourrait-il constituer une solution de contournement potentielle pour les abonnés du niveau financé par la publicité ?
Quoi qu'il en soit, Disney devrait finir par trouver un moyen de satisfaire ses abonnés à long terme, et il est prudent de supposer que ce n'est que le début de nouvelles innovations.
